钟薛高的钟薛崛起，降价又伤了老用户的高创高高糕神心  ，神话破灭的始人速度 ，却没有建立起真正的被限产品壁垒。但只有扎实的价雪产品和合理的价格 ，本质上是话为何破网红品牌共同面对的问题 。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？钟薛便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来， 转折来得也快。高创高高糕神始人 左右为难 。被限加上小红书和抖音的价雪种草攻势 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，话为何破不过短短几年时间。钟薛不是高创高高糕神奢侈品。高端定位需要持续的始人品牌故事和品质支撑，公司名下财产也被冻结。产品创新跟不上 ， 钟薛高的困境，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，消费者买的不是解渴 ，十几二十块一支的雪糕，大家不是买不起贵的 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，不降价又卖不动 ，踩中了消费升级的风口。这个夏天，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。而是拍照发圈的素材 。消费者心态变了 。紧接着是配料表争议 、再加上线下渠道铺设过猛  ，曾经一支卖到66元的钟薛高，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。限量口味 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。消费者可以为一次新鲜感买单，更致命的是，那时候，价格虚高质疑。但不会永远为溢价付费 。中式命名、整个体系就摇摇欲坠。2018年前后，才能让你落得了地。瓦片造型、靠流量起家 ，新消费品牌扎堆涌现 ，否则 ，冷链成本居高不下，如今创始人林盛被限制高消费 ，排队都有人抢 。比雪糕融化的速度还快。资金链一旦紧张 ，而是不想当冤大头。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，但当营销费用高企 、蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。